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El debate electoral televisado, lejos de perder protagonismo en favor de las redes sociales, se confirma como instrumento clave para la comunicación política. Las dos convocatorias previas a las elecciones generales del 28 de abril en España, retransmitidas con 24 horas de diferencia (RTVE y Atresmedia) suscitaron niveles de máxima expectación y priorizaron el conflicto como encuadre. Son objetivos de este estudio conocer los temas, estrategias y juegos discursivos del líder influencer y analizar las marcas retóricas del lenguaje político en Twitter. En los dos debates electorales (22 y 23 de abril de 2019) se aplicó una metodología de análisis de contenido cuantitativo, cualitativo y discursivo comparado, sobre una muestra general de mensajes en TV (n1= 2.892) y una muestra específica de tweets publicados desde las cuentas de los partidos (n2= 190). Se analizan los temas del debate (issue frame), las estrategias del candidato (game frame) y el nivel de influencia en Twitter a través de mecanismos de propaganda y falacia. Los resultados constatan que ambos debates responden a temas homogéneos, una respuesta activa de la audiencia y una tendencia basada en el discurso falso de la espectacularización.
The televised electoral debate, far from losing prominence in favor of social media, is confirmed to be a key instrument for political communication. The two televised events prior to the general elections of 28 April in Spain, which were broadcast 24 hours apart (by RTVE and Atresmedia), raised great expectations and prioritized a conflictive atmosphere.
The objectives of this study are to determine the issues, strategies, and discursive ploys of the leader-influencers and to analyze the rhetorical features of the political language on Twitter. In the context of these two electoral debates (22 and 23 April, 2019), a comparative quantitative, qualitative, and discursive content analysis methodology is applied to a general sample of messages on TV (n1 = 2,892) and a specific sample of tweets published on the accounts of the political parties (n2 = 190). The issues debated (issue frame), the candidates’ strategies (game frame), and the level of influence on Twitter are analyzed through propaganda and fallacy mechanisms. The results confirm that both debates covered homogeneous themes with an active response from the audience and a trend towards fake spectacularized discourse.
