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Se presenta un estudio sobre las características de las producciones de los booktubers más relevantes en lengua hispana, centrado en los aspectos técnicos, los tipos de vídeos, así como los géneros y subgéneros literarios que abordan. Este análisis incluye un estudio del engagement de estas producciones (n=360) desde la estadística descriptiva e inferencial (estudio correlacional y de factores predictivos). En una segunda fase, se explora la percepción de los seguidores de este movimiento mediante la realización de un total de 34 entrevistas cualitativas estructuradas con el fin de conocer cuáles son los aspectos más valorados de este tipo de contenido y su influencia en el hábito lector. Estas producciones se centran en prescribir y analizar obras literarias, por ello los vídeos de tipo top, las recomendaciones y las reseñas son los contenidos más prominentes. Se observa un dominio absoluto de la novela frente a otros géneros como la poesía, el teatro o el ensayo. Los aspectos técnicos manifiestan una escasa capacidad predictiva del engagement de estas producciones. Los usuarios descubren este contenido de forma accidental y valoran la información sobre las obras por encima de la calidad y edición de los vídeos y del posicionamiento emocional del booktuber con respecto a los libros analizados. Asimismo, afirman haber reforzado su hábito lector desde que forman parte de la comunidad.
The objective of this paper is to analyze the characteristics of the productions of the most relevant Spanish-language booktubers, focusing on the technical aspects and the types of videos, as well as their literary genres and subgenres. This research includes a study of the engagement of these productions (n=360) from descriptive and inferential statistics (correlational study and predictive factors). In a second phase, the followers of this movement ́s perceptions are explored by conducting a total of 34 structured qualitative interviews in order to discover the most valued aspects of this type of content and its influence on the reading habit. According to our results, these productions are focused on prescribing and analyzing literary works, thus top videos, recommendations and reviews are the most frequent contents. The dominance of novels over other genres such as poetry or essays is observed. The technical aspects present a low predictive capacity of the engagement of these productions. Users discover this content accidentally and value the information about the literary works rather than the quality and editing of the videos and the emotional reaction of the booktuber with respect to the books analyzed. They also claim to have reinforced their reading habits since they joined the community
