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En la historia de Colombia pueden observarse episodios que sugieren un tránsito con relativa facilidad desde la política a la guerra y desde la guerra a la política. Pareciera que los conflictos armados en este país, no llegan a su fin por imposición militar de alguna de las partes y que los mismos aparecen en la mayoría de ocasiones, como una forma efectiva de inserción en la política. En la historia reciente, después de un conflicto de más de medio siglo entre las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC-EP) y el Estado después de los acuerdos la Habana, Cuba, se sometieron dichos acuerdos a un plebiscito, para que fuera la sociedad quien los refrendara. Contra todo pronóstico electoral, los resultados del plebiscito por la paz fueron negativos. En este artículo se muestra el análisis del efecto emocional de la publicidad generada por promotores del Sí y el No, sobre los electores, y cómo estas emociones afectan la toma de decisiones de la población, según lo que indica la teoría. El trabajo se basó metodológicamente en un análisis producto de la netnografía, teniendo como corpus documental páginas y grupos de Facebook.
Relative ease from politics to war and from war to politics. It seems that armed conflicts in this country do not come to an end by military imposition of some of the parties and that they appear on most occasions, as an effective form of insertion into politics. In recent history, after a conflict of more than half a century between the Revolutionary Armed Forces of Colombia (FARC-EP) and the state after the agreements Havana, Cuba, t hese agreements were submitted to a plebiscite, in order for the company to endorse them. Against all electoral forecasts, the results of the plebiscite for peace were negative. This article shows the analysis of the emotional effect of advertising generated by promoters of the Yes and No, on voters, and how these emotions affect the decision making of the population, as indicated by the theory. The work was based methodologically on an analysis product of the Netnografía, having as Corpus documentary pages and groups of Facebook.
