Los cibermedios y la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores (SEO)

• Mar Iglesias-García ^[1] ; Lluís Codina ^[2]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
  2. [2] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 9, 2016, págs. 929-944
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Online media and the strategic importance of Search Engine Optimization (SEO)
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Dialnet Métricas: 15 Citas
• Resumen
  • español

    Los cibermedios deben ser conscientes de la importancia de los motores de búsqueda y no confiar en que el tráfico provenga de la navegación directa. Así, deben tener en cuenta la optimización para motores de búsqueda (SEO), es decir, aplicar técnicas de posicionamiento en buscadores a la hora de escribir y editar noticias, así como la experiencia de usuario en la optimización de la navegación, porque influye en su permanencia en el sitio. En esta investigación se muestran las características del SEO aplicadas a los cibermedios, así como la importancia de hacer partícipes a los periodistas de las claves básicas del posicionamiento.

  • English

    The online media should be aware of the importance of search engines and not rely on that traffic comes from direct navigation. Thus, they should take into account the Search Engine Optimization (SEO), ie, applying techniques of search engine optimization when writing and editing news and user experience in optimizing navigation, because it influences their stay in the place. In this research the characteristics of the SEO applied to online media are shown, and the importance of involving journalists basic positioning keys.

• Referencias bibliográficas
  • ASSER, Martin. 2012. “Search Engine Optimisation in BBC News”. WebLog. Disponible en: http://www.bbc.co.uk/blogs/internet/posts/search_engine_optimisation_in....
  • BARRY, Chris & LARDNER, Mark. 2011. “A Study of First Click Behaviour and User Interaction on the Google SERP”.Information Systems Development....
  • CODINA, Lluís. 2004. “Posicionamiento web: conceptos y ciclo de vida”. Anuario Hipertext.net. Disponible en: http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/posicion_web.html....
  • CODINA, Lluís. 2014a. Publicación digital y SEO para comunicadores. WebLog. Disponible en: http://www.lluiscodina.com/publicacion-digitalseo-comunicadores....
  • CODINA, Lluís. 2014b El SEO ha muerto, ¡viva el (nuevo) SEO! Optimizar la visibilidad de contenidos periodísticos. WebLog. Disponible en: http://www.lluiscodina.com/nuevoseo....
  • CODINA, Lluís y MARCOS, Mari Carmen. 2005. “Posicionamiento web: conceptos y herramientas”. El profesional de la información. Vol. 14. Nº2: 84-99.
  • CHITIKA ONLINE ADVERTISING NETWORK. 2013. “The Value of Google Result Positioning”. Online Advertising Network. Disponible en: http://chitika.com/google-positioning-value....
  • DICK, Murray. 2011. “Search engine optimisation in UK news production”. Journalism Practice, vol. 5. Nº 4: 462-477.
  • DUTTON, William & BLANK, Grant. 2011. “Next generation users: the internet in Britain. Oxford Internet Survey 2011 report. Oxford Internet...
  • ELLIS, Justin. 2011. “Traffic Report: Why pageviews and engagement are up at Latimes.com”. NiemanLab. Disponible en: http://www.niemanlab. org/2011/08/traffic-report-why-pageviews-and-engagement-are-up-at-l atimes-com....
  • EISENBERG, Bryan; QUARTO-VONTIVADAR, John; DAVIS, Tomas & CROSBY, B. 2008. Always be testing: the complete guide to Google website optimizer....
  • FREIXA, Pere; SORA, Carles; SOLER-ADILLON, Joan & RIBAS, J. Ignaci. 2014. “Snow Fall and A Short History of the Highrise: two approaches...
  • GIOMELAKIS, Dimitrios & VEGLIS, Andreas. 2015. “Employing Search Engine Optimization Techniques in Online News”. Studies in Media and Communication,...
  • GONZALO, Carlos; CODINA, Lluís y ROVIRA, Cristòfol. 2015. “Recuperación de Información centrada en el usuario y SEO: categorización y determinación...
  • GRAVES, Lucas & KELLY, John. 2010. “Confusion online: Faulty metrics & the future of digital journalism”. Columbia University. Graduate...
  • HERRMANN, Steve. 2009. “Changing headlines”. BBC Editors. Disponible en: http://www.bbc.co.uk/blogs/theeditors/2009/11/changing_headlines.html....
  • IAB, 2015. “Estudio Anual de Redes Sociales”. Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital. Disponible en: http://www. Iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2015/04/V-Estudio-Anualde-Redes-Sociales-versi%C3%B3n-reducida.pdf....
  • IAB e Interactiva. 2010. El Libro Blanco de IAB. SEO: optimización de Webs para buscadores. Cuadernos de Comunicación Interactiva. Madrid...
  • IGLESIAS-GARCÍA, Mar. 2012. “Rutinas productivas de un cibermedio nativo digital”. Cuadernos de información. Nº 30: 9-20.
  • LEDFORD, Jerri L. 2009. Search Engine Optimization Bible. John Wiley & Sons. Vol. 584Wiley. Publishing, Inc., Indianapolis (US).
  • LEE, Angela; LEWIS, Seth & POWERS, Matthew. 2012. “Audience Clicks and News Placement: A Study of Time-Lagged Influence in Online Journalism”....
  • MACHILL, M., NEUBERGER, C. & SCHINDLER, F. 2003. “Transparency on the net: function and deficiencies of the Internet search engine”. Info. Vol.5....
  • MORATO, Jorge; SÁNCHEZ-CUADRADO, Sonia, MORENO-PELAYO, VALENTÍN, y MOREIRO, José Antonio. 2013. “Evolución de los factores de posicionamiento...
  • NEWMAN, Nick & LEVY, David. 2014. “Reuters Institute Digital News Report 2014 – Tracking the future of news”. Reuters Institute for the Study...
  • NIELSEN, Jakob & PERNICE, Kara. 2010. “Eyetracking web usability”. New Riders. Disponible en: http://www.useit.com/alertbox/20030825.html. Consultado...
  • NIELSEN, Jakob. 2006. “Jakob Nielsen’s Alertbox, August 25,: Usability 101: Introduction to Usability”. Useit.com. Disponible en: http://www.useit. com/alertbox/20030825.html....
  • NILES, Robert. 2010. “Student journalists need to learn SEO more than they need AP style”. Online Journalism Review. Vol.21. Disponible en: http://www.ojr.org/ojr/people/robert/201004/1843/....
  • ORENSE, Miguel y ROJAS, Octavio Isaac. 2008. SEO-Como triunfar en buscadores. ESIC. Madrid (España).
  • PEDRAZA-JIMÉNEZ, Rafael; BLANCO, Saúl; CODINA, Lluís y CAVALLER, Víctor. 2013. “Diseño conceptual y especificación de requerimientos para...
  • RICHMOND, Shane. 2008. “How SEO is changing journalism”. British Journalism Review. Vol.19. Nº4: 51-55. Disponible en: http://bjr.sagepub.com/content/19/4/51.short....
  • ROBINSON, Sue. 2007. “Someone’s gotta be in control here ” The institutionalization of online news and the creation of a shared journalistic...
  • ROVIRA, Cristòfol y CODINA, Lluís. 2006. “Sistemas de navegación con menús desplegables: componentes y edición en línea”. Revista española...
  • SIMARRO SANCHÍS, Enrique. 2014. Search Engine Ranking: A SEO Strategy. Strategies in E-Business. Pp 91-103. Springer (US).
  • SIRE, Guillaume. 2014. “Référenceur et référencement. Cachez ces pratiques que je ne saurais voir”. Sur le journalisme, About journalism,...
  • SOLER del Pozo, Julio 2013. “Aproximación al estudio del posicionamiento en buscadores con WordPress: elementos internos favorecedores”. Cuadernos...
  • SPYRIDOU, Paschalia-Lia & VEGLIS, Andreas. 2008. “Exploring structural interactivity in online newspapers: A look at the Greek Web landscape”. First...
  • SULLIVAN, Danny. 2010. “Chitika: Bing passes Yahoo! in search market share”. Search Engine Land. Disponible en: http://www.webcitation.org/60zsTmU7q....
  • TASCÓN, Mario. 2011. “Las marcas y las redes sociales”, in Cuadernos de Comunicación Evoca, N° 5. Madrid (España).
  • THUROW, Shari. 2010. “Keywords, aboutness & SEO”. Search Engine Land. Disponible en: http://www.webcitation.org/60zsfvm35. Consultado...
  • TORRES BURRIEL, Daniel. 2011. “Díselo a la gente. Díselo al buscador”. Disponible en: http://www.fundeu.es/escritoeninternet/diselo-a-la-gente-diselo-al-buscador....
  • USHER, Nikki. 2010. “What impact is SEO having on journalists? Reports from the field”. Nieman Journalism Lab. Disponible en: http://www. Niemanlab.org/2010/09/what-impact-is-seo-having-on-journalists-reports-from-the-field....
  • VISSER, Eugene Bourbon & WEIDEMAN, Melius. 2011."Search engine optimisation versus Website usability-conflicting requirements?“. Information...
  • WALL, Aaron. 2007. “Lower keyword focus to improve search engine rankings”. Search Engine Land. Disponible en: http://www.webcitation. org/60ztBm6Dm....
  • WEIDEMAN, Melius. 2009. Website visibility: the theory and practice of improving rankings. Elsevier. Oxfor (UK).