Estudio cualitativo sobre las agencias multiculturales en España: tendencia y retos

• Autores: Antonio José Baladrón Pazos
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 15, 2010, págs. 19-34
• Idioma: español
• DOI: 10.5565/rev/qp.81
• Enlaces
  • Texto completo  1    2  
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • En este artículo se recogen los resultados de una investigación cualitativa desarrollada en 2010 sobre las agencias multiculturales en España, nacidas debido al notable crecimiento de la inmigración en la España de los últimos años. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis sobre las tendencias que caracterizarán las agencias multiculturales en los próximos años.

• Referencias bibliográficas
  • ÁLVAREZ RUIZ, Antón et al (2009): Publicidad e inmigración. Cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad. Madrid,...
  • ARROYO ALMARAZ, Isidoro y MARTÍN NIETO, Rebeca (2009): “Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la...
  • BALADRÓN PAZOS, Antonio José (2005): “Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España”, en Sphera Pública, nº 5, pp....
  • BALADRÓN PAZOS, Antonio José (2009): Consumo y publicidad para inmigrantes. Claves para dirigirse a un mercado emergente. La Coruña, Netbiblo.
  • BAUMAN, Zygmunt (2010): Mundo consumo. Barcelona, Paidós.
  • CARCELÉN GARCÍA, Sonia et al (2009): “La influencia de la publicidad y el consumo en la integración de la mujer latina en España”, en Questiones...
  • CHECA GODOY, Antonio (2007): Historia de la publicidad. La Coruña, Netbiblo.
  • EGUIZÁBAL, Raúl (1998): Historia de la publicidad. Madrid, Eresma & Celeste Ediciones.
  • INE (2010a): “Explotación estadística del Padrón. Datos provisionales a 1 de enero de 2010”. Madrid, Instituto Nacional de Estadística.
  • INE (2010b): “Proyección de la población de España a corto plazo. 2009-2019”. Madrid, Instituto Nacional de Estadística.
  • LANDETA, Jon (2002): El método Delphi. Una técnica de previsión del futuro. Barcelona, Ariel.
  • LÓPEZ LITA, Rafael (2001): Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro. Castellón, Universidad Jaume I.
  • ONU (2006): “International migration and development. Report of Secretary General”. New York, Organización de Naciones Unidas.
  • PÉREZ RUIZ, Miguel Ángel (1996): Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid, Síntesis.
  • PÉREZ RUIZ, Miguel Ángel (1997): “El papel de las agencias de publicidad en los contextos multinacionales”, en NÚÑEZ, Patricia (ed.), Los...
  • REY, Juan (2008): “Publicidad e inmigración. Nuevas estrategias para un nuevo target”, en Telos, nº 76, en http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica...
  • TUNGATE, Mark (2008): El universo publicitario. Una historia global de la publicidad. Barcelona, Gustavo Gili.
  • WIMMER, Roger D. y DOMINICK, Joseph R. (1996): La investigación científica de los medios de comunicación. Una introducción a sus métodos....