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El emblemático Programa Pueblos Mágicos se ha implementado en México por más de dos décadas. La política pública actual busca vincular de una mejor manera estos destinos a segmentos y programas relacionados con el turismo comunitario. Al respecto, es importante comprender las áreas de oportunidad que se deben atender para no condenar al fracaso las nuevas estrategias. El objetivo de la investigación fue identificar y comparar la percepción local sobre los impactos de la actividad turística en los pueblos mágicos de Todos Santos y Santa Rosalía a partir de tres componentes vinculados con su desarrollo sostenible. Se adoptó la metodología del bienestar autorreportado y se aplicaron 246 entrevistas a una muestra aleatoria. En general, se evidencia una percepción positiva sobre los resultados de la implementación de dicho programa; sin embargo, se perciben diversas problemáticas que deben tomarse como referencia en la realización de futuras acciones en la política turística mexicana.
Mexico has implemented the Magical Towns Program for more than two decades. Current public policy aims to connect these destinations with community tourism programs and segments. It is crucial to identify areas of opportunity to avoid condemning new strategies to failure. This study aimed to identify and compare the local perception of the impacts of tourism activity through three components linked to sustainable development in Todos Santos and Santa Rosalía, Mexico, two Magical Towns. The Self-Reported Well-Being methodology was adopted, and 246 interviews were conducted with a random sample. The general results indicate a positive perception of the program’s implementation. However, various problems were detected that should be considered in the application of future actions in Mexican tourism policy.
