La profesión periodística debe redefinirse para responder a la doble crisis ontológica y económica que atraviesa. Ello ha de pasar necesariamente por comprender su posición ante el papel de la inteligencia artificial en las distintas esferas de nuestras sociedades, especialmente ante la mediación algorítmica comercial en la comunicación, puesto que los algoritmos influyen en nuestra visión del mundo y, en consecuencia, en nuestro comportamiento y nuestra cultura.