Propuesta de una metodología: medición de la imagen de marca. Un estudio exploratorio

• Autores: Eva Martínez Salinas, Teresa Montaner Gutiérrez, José Miguel Pina Pérez
• Localización: Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 117, 2004, págs. 199-216
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo  1 (pdf)   2  
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Referencias bibliográficas
  • AAKER, D.A. (1994), Gestión del valor de la marca. Capitalizar el valor de la marca. Díaz de Santos, Madrid.
  • AAKER, D.A. (1996), Construir Marcas Poderosas. Gestión 2000, Barcelona.
  • AAKER, D.A. (1997), “Should You Take Your Brand to Where the Action Is?,” Harvard Business Review, September-October, 135-143.
  • AUTOMOTRIZ (2003), Renault Primera Marca en Europa, en el primer semestre de 2003. http://www.automotriz.net/cgi-bin/antiframe.pl?ref=http://www.automotriz.net/articulos/renault-primera-europa.html...
  • BENTLER, P.M. (1995), EQS Structural Equations Program Manual. Multivariate Software, Inc., C.A.
  • BIEL, A.L. (1992), “How Brand Image Drives Brand Equity”, Journal of Advertising Research, vol.32, 6, 6-12.
  • BLESA, A. (1993), “La Imagen Corporativa una Ventaja Competitiva en el Mercado Internacional”, ESIC MARKET, 82 (Octubre-Diciembre), 117-124.
  • CHURCHILL, J.R. (1979), “A Paradigm for Developing Better Measures of Marketing Constructs”, Journal of Marketing Research (February), 64-73.
  • DAVIS, J. (2002), La Marca. Máximo Valor de su Empresa. Prentice Hall, México.
  • DE RUYTER, K. y WETZELS, M. (2000), “The Role of Corporate Image and Extension Similarity in Service Brand Extensions”, MAXX Working Paper...
  • DOWLING, G.R. (1986), “Managing your Corporate Images”, Industrial Marketing Management, 15, 109-115.
  • ESTEBAN, A.; OLARTE, C.; REINARES, E.M. y SACO, M. (1997), “Imagen institucional: Elementos y Enfoques de Medición”, Revista Europea de Dirección...
  • FATT, J.P.T. (1997), “Communicating a Winning Image”, Industrial and Commercial Training, 29, 5, 158-165.
  • FIELD, A. (2000), Discovering Statistics using SPSS for Windows. SAGE Publications, London.
  • FISHBEIN, M. y AJZEN, I. (1975), Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading: Addison-Wesley...
  • FOMBRUN, C. y SHANLEY, M. (1990), “What’s in a Name?. Reputation Building and Corporate Strategy”, Academy of Management Journal, 33(2), 233-258.
  • FOMBRUN, C. y VAN RIEL, C. (1997), “The Reputational Landscape”, Corporate Reputation Review, 1, 1 & 2, 5-13.
  • FOMBRUN, C.J.; GARDBERG, N.A. y SEVER, J.M. (2000), “The Reputation Quotient: A Multiple Stakeholder Measure of Corporate Reputation”, The...
  • GARCÍA, M.J. y BERGANTIÑOS, G. (2001), “Los componentes del valor de la marca: una aplicación empírica en el segmento alto del mercado automovilístico”,...
  • GATEWOOD, R.; GOWAN, M. y LAUTENSCHLAGER, G. (1993), “Corporate Image, Recruitment Image, and Initial Job Choice Decisions”, Academy of Management...
  • GRÖNROOS, C. (1988), “Service Quality: The Six Criteria of Good Perceived Service Quality”, Review of Business, St. John’s University, vol.9,...
  • HAIR, J.F.; ANDERSON, R.E.; TATHAM, R.L. y BLACK, W.C. (1999), Análisis Multivariante. Prentice Hall.
  • HALL, R.H. (1992), “The Strategic Analysis of Intangible Resources”, Strategic Management Journal, 13, 135-144.
  • KELLER, K.L. y AAKER, D.A. (1992), “The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions”. Journal of Marketing Research, 29 (February),...
  • KELLER, K.L. (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Costumer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing, 57 (January), 1-22.
  • KELLER, K.L. y AAKER, D.A. (1997), “Managing the Corporate Brand: The Effect of Corporate Marketing Activity on Consumer Evaluations of Brand...
  • LAPIERRE, J. (1998), “The Role of Corporate Image in the Evaluation of Business-to-Business Professional Services: The Case of Consulting...
  • LOKEN, B. y JOHN, D.R. (1993), “Diluting Brand Beliefs: When Do Brand Extensions Have a Negative Impact?”, Journal of Marketing, 57 (July),...
  • LOW, G.S. y LAMB, JR C.W. (2000), “The measurement and dimensionality of brand associations”, Journal of Product & Brand Management, 9,...
  • LUKE, T. (2000), Técnicas de Análisis de Datos en Investigación de Mercados. Pirámide, Madrid.
  • MARTÍNEZ, E.; MONTANER, E. y PINA, J.M. (2003), “Efecto de las Promociones en la Imagen de Marca según el Tipo de Producto. Un Estudio Exploratorio”,...
  • MARTÍNEZ, E. y PINA, J.M. (2003), “The Negative Impact of Brand Extension on Parent Brand Image”, Journal of Product & Brand Management,...
  • MILEWICZ, J. y HERBIG, P. (1994), “Evaluating the Brand Extension Decision Using a Model of Reputation Building”, Journal of Product &...
  • PARK, W.C.; MILBERG, S. y LAWSON, R. (1991), “Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency”,...
  • RENAULT ESPAÑA (2001), Dossier de Trabajo para la 3ª Edición Premios Renault Universitarios, Proyecto e-Clio. IESE.
  • RIES, A. y TROUT, J. (1993), Las 22 Leyes Inmutables del Marketing. McGraw-Hill, Madrid.
  • RIES, A. y RIES, L. (2000), The Immutable Laws on Internet Branding. HarperBusiness, New York.
  • ROBERTS, P.W. y DOWLING, G.R. (1997), “The Value of a Firm’s Corporate Reputation: How Reputation Helps Attain and Sustain Superior Profitability”,...
  • RODRÍGUEZ-DEL BOSQUE, I.A. (1994), “Los Estudios de Imagen Bancaria: Estado Actual de la Cuestión”, ESIC MARKET, 86 (Octubre-Diciembre), 169-189.
  • RYNES, S.L. (1991), “Recruitment, Job Choice, and Post-Hire Consequences: A Call For New Research Directions”. In M. D. Dunnette, & L....
  • SANZ, L.A. (1994), “De la Identidad a la Imagen de la Empresa: Una Aportación Metodológica”, ESIC MARKET, 85 (Julio-Septiembre).
  • SANZO, M.J.; DEL RÍO, A.B.; IGLESIAS, V. y VÁZQUEZ, R. (2001), “El Efecto de la Actitud y de la Calidad Percibida Sobre la Intención de Compra...
  • VÁZQUEZ, R. (1989), “La Imagen de la Empresa Detallista y su Percepción por los Consumidores: Una Aplicación del Análisis Factorial”, ESIC...
  • VÁZQUEZ, R.; DEL RÍO, A.B. e IGLESIAS, V. (2002), “Consumer-based Brand Equity: Development and Validation of a Measurement Instrument”, Journal...
  • VILLAFAÑE & ASOCIADOS (2003), http://www.villafane.com (consultado en Septiembre, 2003).
  • VILLAREJO, A. (2002), La Medición del Valor de Marca en el Ámbito de la Gestión de Marketing. CEADE, Sevilla.
  • WEISS, A.M.; ANDERSON, E. y MACINNIS, D.J. (1999), “Reputation Management as a Motivation for Sales Structure Decisions”, Journal of Marketing,...