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España va a vivir sus segundas elecciones en menos de 9 meses. Durante su proceso democrático las mayorías absolutas del Partido Popular y del Partido Socialista han sido la regla. Pero desde la aparición de Podemos y Ciudadanos como partidos nacionales, y ahora con Vox, la democracia española está viviendo un nuevo contexto electoral, donde la aparición de nuevos partidos se traduce en una fragmentación del electorado. ¿Cómo plantear una campaña electoral con un electorado altamente fragmentado? A continuación expongo el caso que viví como estratega electoral en la campaña para la alcaldía de Quito, con 18 contendientes, y los pasos que seguimos para plantear el terreno de juego, que creo se pueden extrapolar en su mayoría al contexto español de estas próximas elecciones, y las que seguirán.
Spain will live their second elections in less than 9 months. During its democratic process the absolute majorities of the People’s Party and the Socialist Party have been the rule. But since the emergence of Podemos and Ciudadanos as national parties and now with Vox, Spanish democracy is living a new electoral context where the electorale is fragmented. How to approach an electoral campaign with a highly fragmented electorate? In this paper we expone the case I lived as an electoral strategist in the campaign for the mayor of Quito, with 18 contenders. An we expose the steps we we are taking to establish the playing field, which I believe can be largely extrapolated to the Spanish context of these upcoming elections, and the ones that will follow.
