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Las decisiones de compra de los consumidores en relación con la compra de productos nacionales vs. extranjeros no sólo están influenciadas por factores como el precio o el país de origen, sino también por factores afectivos como el etnocentrismo de los consumidores o su animosidad hacia países concretos. Este estudio tiene dos objetivos: 1) proporcionar evidencia empírica da la validez discriminante entre ambos factores afectivos a través de análisis factorial confirmatorio y 2) analizar sus antecedentes y consecuencias en el contexto de la economía yugoslava. Los resultados muestran que las tendencias etnocentricas del consumidor y, en menor grado, la animosidad manifestada hacia los EE.UU. afectan significativamente a la valoración de los productos americanos y a su disposición a comprarlos
