Acceso usuarios
Madrid, España
El presente artículo analiza la repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo. Se observa en qué medida el conocimiento de dados sobre el comportamiento de los usuarios con respecto a los medios digitales influye en la delimitación y valoración de soportes, en las relaciones medio-anunciantes y en los riesgos que han de asumir los medios de cara a la publicidad. Para realizar el análisis se abordan los factores considerados en las métricas de audiencia, así como los cambios en los sistemas de contratación publicitaria y en los criterios de remuneración por parte de los anunciantes. Se observa un gran giro con respecto a las prácticas tradicionales de comercialización del producto informativo, así como la asunción de mayores riesgos para los medios en las negociaciones publicitarias.
This article analyzes the repercussions of online audience metrics on information product commercialization. It can be observed to what extent knowledge on user behavior data with respect to digital media communication influences the way of selecting and assessing support, media-advertiser relations, and the risks that media must assume with respect to advertising. To undertake the analysis, factors used in audience metrics are addressed as are changes in systems for advertising contracts and remuneration criteria for advertisers.
An important shift can be witnessed with regard to traditional practices for information product commercialization, as well as the assumption of greater risks for media in advertising negotiations.
O presente artigo analisa a repercussão das métricas de audiência online na comercialização publicitária do produto informativo. Observa-se em que medida o conhecimento de dados acerca do comportamento dos utilizadores relativamente aos meios digitais influencia a delimitação e apreciação de suportes, nas relações meioanunciantes e nos riscos que os meios assumem face à publicidade. Para realizar a análise são abordados os fatores considerados nas métricas de audiência, bem como as alterações nos sistemas de contratação publicitária e nos critérios de remuneração por parte dos anunciantes. Constata-se um notório volte-face relativamente às práticas tradicionais de comercialização do produto informativo, bem como a assunção de maiores riscos para os meios nas negociações publicitárias.
