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Los estudios semióticos actuales se encuentran en una nueva fase de desarrollo. Enfrentan ahora objetos de estudio que emergen fuera de sus campos tradicionales de influencia e indagan nuevos marcos transdisciplinarios, interfaces, disciplinas híbridas y sub-campos conceptuales para dar cuenta de ellos. Los aportes de las neurociencias le permiten, por su parte, volver a pensar algunos temas que habían sido “cerrados” en etapas anteriores. Desde esa lógica, este trabajo indaga “el viejo problema de los mensajes subliminales” en la publicidad y en la cultura de masas.
A semiótica atual está em uma nova fase de desenvolvimento. Ele agora enfrenta objetos de estudo que surgem fora de seu campo de influência tradicional e investiga novos quadros transdisciplinares, interfaces, disciplinas híbridas e subcampos. As contribuições das neurociências permitem, por sua vez, repensar algumas questões que foram "fechadas" em estágios anteriores. A partir desta lógica, este trabalho explora "o antigo problema das mensagens subliminares" na publicidade e na cultura de massa.
Semiotic studies are facing a new stage of development. They deal with objects of study that emerge from outside their traditional fields of influence, and investigate new transdisciplinary frameworks, interfaces, hybrid disciplines and conceptual sub-fields to account for them. The contributions from the Neurosciences allow them to rethink some issues that had been "closed", “shut down” in previous stages. From this logic, this work explores "the old problem of subliminal messages" in advertising and mass culture.
