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La estrategia de comunicación de Ahora Madrid de cara a las elecciones municipales de 2015 ha seguido una línea de llamamiento a los simpatizantes colocándoles en el papel de “ciberactivistas”, aunque no ha conseguido generar la bidireccionalidad y el debate propio que se espera de estas plataformas. Con esta investigación, tratamos de identificar la actividad generada por el partido en Facebook y su propio blog para contribuir al estudio de la comunicación política en el entorno 2.0 en España a través de un análisis cuantitativo y cualitativo de los textos y elementos utilizados en campaña.
The communication strategy that ‘Ahora Madrid’ followed facing the municipal elections of 2015 aimed to turn those sympathetic to their ideas into ‘cyber activists’, even though it has not managed to create the bi-directionality and debate characteristic of this type of platforms. With this research, we attempt to identify the activity generated by the party on Facebook and on their own blog to contribute to the study of political communication in the ‘2.0’ context of Spain through both a quantitative and qualitative analysis of texts and elements used during the campaign.
