Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile

• Autores: Verónica Peñaloza, Marianela Denegri Coria, Izabelle Quezado, Ellen Campos Sousa, Aymé Barreda Parra, Felipe Gerhard
• Localización: Estudios Gerenciales: Journal of Management and Economics for Iberoamerica, ISSN 0123-5923, Vol. 32, Nº. 140, 2016, págs. 239-249
• Idioma: portugués
• DOI: 10.1016/j.estger.2016.07.002
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• Resumen

  • Esta pesquisa objetiva identificar tracos de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 tracos de personalidade, que se denominaram de competência, excitacão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificacão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima.

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