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Brasil
Fashion is recognized by transience, resulting in its short life cycle, since the constant changes make what was previously considered "fashionable" obsolete (Emidio & Sabione, 2010). In this market, innovate and act before competitors, accelerate the launch of products, reduce design time and the placement of new items on the market is a survival condition (Lipovetsky, 2007). A central factor in the fashion spread is imitation, as this promotes both innovation and obsolescence, forcing producers to set up periodically (Caulkins et al., 2007, Pesendorfer, 1995). The research object is the "modinha", women's clothing that follows media trends, is the copying, with or without changes, to the mass market (Avelar, 2009; Victor, 2007), in this study, "José Avelino Street Fair". This fair meets weekly hundreds of manufacturers in a metropolis of northeastern Brazil that has been established as a fashion hub. Thus, it was proposed to identify the process of innovation in companies that make “modinha” in this Fair. The research was conducted through a survey and data were obtained from a questionnaire administered with 78 stallholders. One descriptive and exploratory data analysis was performed. It was found that, contrary to expectation, a considerable formality, with 49 of the 78 respondents with CNPJ; its customers are small retailers; and their competitors are the stallholders. Regarding the creation of clothes models, the stallholders research in various sources and said imitating models from these sources, but they try to make changes.
A moda é reconhecida pela efemeridade, resultando em seu curto ciclo de vida, visto que as mudanças constantes tornam o que anteriormente era considerado “na moda” obsoleto (Emídio & Sabione, 2010). Neste mercado, inovar e agir antes dos concorrentes, acelerar o lançamento dos produtos, reduzir os prazos de concepção e de colocação de novos itens no mercado é condição de sobrevivência (Lipovetsky, 2007). Um fator central na difusão da moda é a imitação, pois esta promove, simultaneamente, obsolescência e inovação, obrigando produtores a criarem periodicamente (Caulkins et al., 2007; Pesendorfer, 1995). Como objeto de pesquisa tem-se a “modinha”, roupa feminina que segue as tendências da mídia, sendo a cópia, com ou sem alteração, para o mercado de massa (Avelar, 2009; Victor, 2007), nesta pesquisa, a “Feira da José Avelino”. Essa feira reúne semanalmente centenas de fabricantes de confecção em uma metrópole do nordeste brasileiro que tem se consolidado como polo de moda. Assim, propôs-se identificar o processo de inovação nas empresas de confecção de modinha nessa Feira. A pesquisa foi realizada através de uma survey e os dados foram obtidos com um questionário aplicado com 78 feirantes. Foi realizada uma análise descritivo-exploratória dos dados. Encontrou-se que, contrariando a expectativa, uma formalidade considerável, com 49 dos 78 entrevistados com CNPJ; seus clientes são pequenos varejistas; e seus concorrentes são os feirantes. Com relação à criação de modelos de roupas, os feirantes pesquisam em várias fontes e afirmaram imitar modelos provenientes dessas fontes, contudo procuram fazer alterações.
