O papel do relações-públicas no planejamento estratégico sob a ótica das teorias consequencialistas

• Autores: Maria Eugênia Porém, Tamara Guaraldo
• Localización: Revista Internacional de Relaciones Públicas, ISSN-e 2174-3681, Vol. 5, Nº. 10 (julio-diciembre), 2015 (Ejemplar dedicado a: Historia de las Relaciones Públicas), págs. 189-212
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • A public relations� role in strategic planning under consequentialist theories and perspectives
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• Resumen
  • English

    Consequentialist theories postulate that our actions� consequences should be the focus on our thoughts over professional ethics.When applied to discussions regarding the role of public relations in strategic planning, consequentialist theories may subsidize decision-making, as consequentialism is often understood as a pattern that indicates factors and properties which may classify an action as morally right or wrong. Central consequentialist theories applied to the Public Relations field are presented.

    It is then possible to conclude that, when communicating with different audiences, professionals in Public Relations may bring to the process of strategic thinking the opinions from audiences affected by their organization and thus enable them to participate in decision-making.

  • português

    As teorias consequencialistas postulam que as consequências da ação devem ser o foco principal do pensamento sobre a ética profissional. Aplicadas ao campo do papel do relações-públicas no planejamento estratégico, as teorias consequencialistas podem oferecer subsídio à tomada de decisões, pois o consequencialismo costuma ser entendido como um padrão que pode indicar fatores ou propriedades que tornem uma ação moralmente certa ou errada. Apresentam-se duas teorias de base consequencialista aplicadas à área de Relações Públicas: a Teoria das partes interessadas e a Teoria Geral de Excelência em Relações Públicas. Conclui-se que, ao se comunicar com diferentes públicos, os relações-públicas podem trazer para o processo de planejamento estratégico as opiniões dos públicos que são afetados pela organização e, consequentemente, permitir sua participação na tomada de decisão.

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