Volviendo a las raíces: orígenes y consolidación de la Dirección y Gestión de Cuentas Publicitaria. El paso definitivo en la estructuración del modelo de agencia de publicidad moderna.

• Autores: Isabel Solanas García
• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 19, Nº Extra 2 (febrero), 2014 (Ejemplar dedicado a: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy), págs. 401-411
• Idioma: español
• DOI: 10.5209/rev_HICS.2014.v19.45037
• Títulos paralelos:
  • Back to the Roots: Origins and consolidation of the Account Managment and Direction in advertising. The last step in the structuring process of the modern advertising agency model.
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Sobre el proceso de construcción de la industria publicitaria moderna. Síntesis evolutiva, desde una perspectiva histórica, de los orígenes y consolidación de la función profesional de Dirección y Gestión de Cuentas Publicitaria en las agencias de publicidad modernas.

  • English

    This article is about the construction process of the advertising industry in the early years especially interesting around the period between 1880 and 1920 in the USA). A summary historical view of the origins and consolidation of de Account Direction in Advertising in the modern advertising agency model. A look back at the roots of this advertising professional specialize.

• Referencias bibliográficas
  • BATES, CH.A. Good advertising and where it is made. New York: Charles Austin Bates, 1905.
  • CHERINGTON, P.T. (1913): Advertising As A Business Force. [S.l]: Doubleday, Page & Company.
  • HOWER, R. (1949): The history of an advertising agency. N.W. Ayer& Son at Work. 1869-1949. Cambridge: Harvard University Press, 1949.
  • McJUNKIN, W.D.; FINN, J.H. (191x). Master Merchandising and The Dominant Idea. [S.l]: Mc Junkin Advertising Company.
  • SCHUWER, P. (1966). History of advertising. London: Leisure Arts, 1966.
  • SOLANAS, I. (2011). Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925). La aparición de la dirección y gestión de cuentas como función profesional...
  • WREND, Daniel A. (1977): “Management Terminology: A Historical Perspective”. Academy of Management Proceedings.