Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing

• Autores: José Martí Parreño, Rafael Currás Pérez, Isabel Sánchez García
• Localización: Management Letters / Cuadernos de Gestión, ISSN 1131-6837, Vol. 12, Nº 2, 2012, págs. 43-58
• Idioma: español
• DOI: 10.5295/cdg.100236jm
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 5 Citas
• Resumen

  • Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarse.

• Referencias bibliográficas
  • ALBA , J.W. Y HUTCHINSON, J.W. (1987): “Dimensions of Consumer Expertise”, Journal of Con-sumer Research, Vol. 13, No. 4, pp. 411-454.
  • ANDERSON, C.A. Y B USHMAN, B.J. (2001): “Effects of Violent Video Games on Aggressive Behavior, Aggressive Cognition, Aggressive Affect,...
  • BALASUBRAMANIAN, S.K. (1994): “Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues”, Journal of Advertising, Vol. 23,...
  • BHATTACHARYA, C. Y S EN , S. (2003): “Consumer-Company Identification: A Framework for Understaning Consumers’ Relationships with Companies”,...
  • CHEN , J. Y R INGEL, M. (2001): “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”, http://www.locz.com.br/loczgames/advergames.pdf.
  • DAHL , S.; EAGLE, L. Y Bá EZ , C. (2006): “Analysing Advergames: Active Diversions or Actually Deception”, Middlesex University Business...
  • DíAZ -NOSTY, B. (2006): “Repensar la Comunicación: la Huella es el Mensaje”, en Tendencias ́06 - Medios de Comunicación, Fundación Telefónica,...
  • DONATON, S. (2004): Madison & Vine: why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive. McGraw-Hill, New York.
  • ELKIN, T. (2002): “Online Usage Patterns Hit New Milestone in January”, http://www.adage.com/news.cms?newsId=34157.
  • EMARKETER (2 009): In-Game Ads Seek “Next Level” http://www.adweek.com/aw/content_dis-play/news/nontraditional/e3iccea11f70440c0.
  • FATTAH, H. Y PAUL , P. (2002): “Gaming Gets Serious,” American Demographics, Vol. 24, No. 5, pp. 38-44.
  • FILL , C. (2006): Marketing Communications, Prentice-Hall, Londres.
  • GLASS, Z. (2007): “The Effectiveness of Product Placement in Video Games”, Journal of Interactive Advertising, Vol. 8, No. 1, http://jiad.org/article96....
  • GRIMES, S.M. (2008): “Kids’ Ad Play: Regulating Children’s Advergames in the Converging Media Context, International Journal of Communications...
  • GROVER, R.; LOWRY, T.; KHERMOUCH, G.; EDWARDS, C. Y F OUST, D. (2004): “Can Mad Ave. Make Zap-Proof Ads? It’s Blurring The Lines Between...
  • GRUNDY, J. (2009): “Art History”, en IGDA (2008).HERN áNDEZ, M.D.; CHAPA, S.; MINOR, M.S.; MALDONADO, C. Y B ARRANZUELA, F. (2004): “Hispanic...
  • HOMER, P.M. (2006): “Relationships Among Ad-Induced Affect, Beliefs, and Attitudes: Another Look”, Journal of Advertising, Vol. 35, No. 1,...
  • IGDA (INTERNATIONAL GAMES DEVELOPERS ASSOCIATION), (2005): Casual Games White Paper, http://www.igda.org/casual/IGDA_CasualGames_Whitepaper_2005.pdf.
  • IGDA (INTERNATIONAL GAMES DEVELOPERS ASSOCIATION) (2008): Casual Games White Paper, http://www.igda.org/casual/IGDA_CasualGames_Whitepaper_2008.pdf.
  • KELLER, K. (1993): “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity”, Journal of Marketing, Vol. 57, pp. 1-22.
  • MALLINCKRODT, V. Y MIZERSKI, D. (2007): “The Effects of Playing an Advergame on Young Children ́s Perceptions, Preferences, and Requests”,...
  • MARíN, L. Y RUIZ , S. (2007): “La identificación del consumidor con la empresa: más allá del marketing de relaciones”, Universia Business...
  • MARRIOTT, M. (2001): “Untangling the Online Gaming Web,” The New York Times, 5 de Julio, D1 (N) G1 (L).
  • MARTí, J. (2002): Publicidad y entretenimiento en la web: Estrategias, Formatos y Tipologías de Advertainment, Tesis Doctoral, Universidad...
  • MARTí, J. (2010): Marketing y videojuegos: product placement, in-game advertising y adverga-ming, ESIC.
  • MARTí, J. Y MUÑOZ, P. (2 008): Engagement Marketing, Pearson.
  • MARTORELL, C. (2009): “Y ahora pasamos a publicidad...si usted quiere. El advertainment como alternativa al modelo de comunicación basado...
  • MÉNDIZ, A. (2010): “Advergaming: Concepto, Tipología, Estrategias y Evolución histórica”, Revista Icono 14, No. 15, pp. 37-58.
  • MOORE, E.S. (2006): “It ́s Child Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Chil-dren”, The Henry J. Kaiser Family Foundation,...
  • NELSON, M.R. (2002): “Recall of Brand Placements in Computer/Video Games”, Journal of Ad-vertising Research, Vol. 42, No. 2, pp. 80-92.
  • PETTY, R.E.; CACIOPPO, J.T. Y S CHUMANN, D. (1983): “Central and Peripheral Routes to Ad-vertising Effectiveness: The Moderating Role of...
  • PINEDA, A. Y RAMOS, M. (2009): “El advertainment como técnica de integración de la marca: un estudio de The Call y Mission Zero, de Pirellifilm”,...
  • PQ MEDIA (2008): “Alternative Media Forecast: 2008-2012”, http://www.pqmedia.com/about-press-20080326-amf2008.html.
  • PQ MEDIA (2010): Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2010-2014.
  • RUSSELL, C.A. (2002): “Investigating the Effectiveness of Product Placements in Televisión Shows: The Role of Modality and Plot...
  • RUSSELL, C. A. (2007): Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment, www.bus.umich.edu/.../Advertainment_teaching_materials.pdf.
  • SELVA, D. (2009): “El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming”,Comunicación,...
  • UEM (UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID), (2006): “Mujeres y Videojuegos: Hábitos y Preferencias de las Videojugadoras”, http://www.uem.es/Web/cin/cin2/observatorio/EstudioMu-jeresyvideojuegos.PDF
  • WINKLER, T. Y BUCKNER, K. (2006): “Receptiveness of Gamers to Embedded Brand Messages in Advergames: Attitudes towards Product Placement”,...
  • WISE , K.; BOLLS, P.D.; KIM , H., VENKATARAMAN, A. Y MEYER, R. (2008): “Enjoyment of Advergames and Brand Attitudes: The Impact of Thematic...
  • YANG , M.; ROSKOS-E WOLDSEN, D.R.;, DINU , L. Y A RPAN, L.M. (2006): “The Effectiveness of ́in-game ́ advertising: Comparing Collage...
  • YI, Y. (1990): “The Effects of Contextual Priming in Print Advertisements”, Journal of Consumer Research, Vol. 17, No. 2, pp. 215-222.
  • ZAJONC, R.B. (1980): “Feeling and Thinking: Preferences Need no Inferences,” American Psychologist, Vol. 35, pp. 151