Resumen de El lenguaje radiofónico en la publicidad del prime time generalista. Los anuncios en la �radio de las estrellas�

Juan José Perona Páez , María Luz Barbeito Veloso

• Este artículo recoge los resultados de una investigación sobre la estructura y dinámica de la publicidad en el prime time radiofónico, a partir del análisis de cerca de 500 inserciones. Se apuntan las posibles causas que explican el conservadurismo, la falta de innovación y la infrautilización de los recursos del lenguaje radiofónico que imperan en la publicidad radial más escuchada por la población española.