El lenguaje radiofónico en la publicidad del prime time generalista. Los anuncios en la �radio de las estrellas�

• Autores: Juan José Perona Páez , María Luz Barbeito Veloso
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 77, 2008 (Ejemplar dedicado a: Creatividad e innovación en la cultura digital), págs. 115-124
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo recoge los resultados de una investigación sobre la estructura y dinámica de la publicidad en el prime time radiofónico, a partir del análisis de cerca de 500 inserciones. Se apuntan las posibles causas que explican el conservadurismo, la falta de innovación y la infrautilización de los recursos del lenguaje radiofónico que imperan en la publicidad radial más escuchada por la población española.