En este artículo se estudian los efectos de las campañas en las elecciones de 1993 y 2000 en España a partir de una metodología basada en una simulación contrafáctica. Nos preguntamos cuáles hubieran sido los resultados electorales sin campañas. Nuestra evidencia empírica sugiere que las campañas juegan un papel relevante tanto en la activación como en la conversión de los votantes.