Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual: estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor

• Hernández Gómez, Onésimo Samuel ^[1] ; Fernández Rincón, Antonio Raúl ^[1] ; Hellín Ortuño, Pedro Antonio ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 29, Nº 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Fútbol, poder y comunicación: miradas críticas, resortes históricos), págs. 403-416
• Idioma: español
• DOI: 10.5209/hics.91933
• Títulos paralelos:
  • Cultural identity as a tool for tourism promotion in audiovisual discourse. A case study of the Comarca Minera del Mar Menor
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El estudio analiza 292 audiovisuales no publicitarios (1940-2020) producidos por NODO y RTVE para demostrar que constituyen una alternativa a la publicidad turística, contribuyendo a forjar la identidad de la Comarca Minera del Mar Menor. Se utilizó una metodología basada en la sociosemiótica, valorando tres planos: contextual y de referencia, de expresión y de contenido. Se revela una evolución del discurso desde el ideario franquista hasta valores relacionados con cultura, patrimonio y ocio. Los materiales generan una línea estratégica no planificada, influyendo en el discurso mediático de la promoción turística. Se concluye que los audiovisuales no publicitarios son una alternativa efectiva a la publicidad, adaptándose a nuevos paradigmas promocionales, entre información y persuasión.

  • English

    The study analyses 292 non-advertising audiovisuals (1940-2020) produced by NODO and RTVE to demonstrate that they constitute an alternative to tourist advertising, contributing to forging the identity of the Comarca Minera del Mar Menor. A methodology based on socio-semiotics was used, assessing three levels: contextual and reference, expression and content. An evolution of the discourse from Francoist ideology to values related to culture, heritage and leisure is revealed. The materials generate an unplanned strategic line, influencing the media discourse of tourism promotion. It is concluded that non-advertising audiovisuals are an effective alternative to advertising, adapting to new promotional paradigms, between information and persuasion.

  • português

    O estudo analisa 292 audiovisuais não publicitários (1940-2020) produzidos pela NODO e pela RTVE para demonstrar que constituem uma alternativa à publicidade turística, contribuindo para forjar a identidade da Comarca Minera del Mar Menor. Foi utilizada uma metodologia baseada na sociossemiótica, avaliando três níveis: contextual e referencial, expressão e conteúdo. Revela-se uma evolução do discurso da ideologia franquista para valores relacionados com a cultura, o património e o lazer. Os materiais geram uma linha estratégica não planeada, influenciando o discurso mediático da promoção turística. Conclui-se que os audiovisuais não publicitários são uma alternativa eficaz à publicidade, adaptando-se aos novos paradigmas promocionais, entre a informação e a persuasão.

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