Acceso usuarios
Las plataformas digitales, como Google, Facebook, Amazon o Alibaba, han conquistado el mundo. Ya son las empresas líderes globales, en términos de su capitalización de mercado. Y algunos gurús digitales han ido más allá, al afirmar que para estas corporaciones, las fronteras nacionales ya no cuentan. Pero, sin negar su acelerada difusión internacional, este artículo pretende demostrar que las cuestiones geográficas siguen importando. Y esto es así por tres razones. La primera es que siguen persistiendo numerosas diferencias entre normativas, idiomas y culturas nacionales (o regionales), incluso para las plataformas. El segundo factor tiene que ver con las características mismas de las transacciones propuestas: en muchos casos, estas no pueden completarse totalmente en línea, pues requieren la entrega de productos o de servicios presenciales. La tercera razón está relacionada con el establecimiento de ecosistemas locales, especialmente en lo relativo a las plataformas multilaterales.
