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Pablo Fernández García Andrade, Rafael Fernández García-Andrade
Medir eficazmente las emo-ciones y determinar cómo persuadir a los consumido-res es algo todavía compli-cado. No obstante, la neuro-ciencia aporta herramientas que, aplicadas al márketing, pueden ayudar a lograrlo. Aquí se describen las princi-pales técnicas existentes, categorizadas según lo que miden y de qué forma influ-yen en la actividad cerebral de los consumidores
