Neuromárketing: Hacia un nuevo márketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia

• Pablo Fernández García-Andrade ; Rafael Fernández García-Andrade ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 287, 2019, págs. 46-52
• Idioma: español
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• Resumen

  • Medir eficazmente las emo-ciones y determinar cómo persuadir a los consumido-res es algo todavía compli-cado. No obstante, la neuro-ciencia aporta herramientas que, aplicadas al márketing, pueden ayudar a lograrlo. Aquí se describen las princi-pales técnicas existentes, categorizadas según lo que miden y de qué forma influ-yen en la actividad cerebral de los consumidores