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Jules Klanfer
¿Tendra El Coordenador La Ultima Palabra ? El rendimiento-impacto nos es precisamente la imagen más segura del rendimiento. Jules Klanfer hace una seria advertencia a los investigadores : por encima de las cifras, la adhesión del lector al mensaje se realiza a través del grupo social, que opera un medio global, o un grupo de medios, más que un medio determinado.
Le rendement-impact n'est pas l'image la plus sûre du rendement. Jules Klanfer met en garde les chercheurs : au-delà des chiffres, l'adhésion du lecteur au message s'élabore à travers le groupe social qu'atteint un groupe de supports plus qu'un support déterminé.
Is the computer the ultimate in advertising ? Impact is not the true criterion of advertising efficiency. Jules Klanfer warns the Research Men : the advertising message does not reach the individual directly through a single medium ; it is transmitted by the social group which is itself under the influence of a cluster of media.
Wird der Ordinator das Letzte Wort Aben ? Die Masse der Leistung ist nicht unbedingt das sicherste Zeichen der effektiven Leistung. Jules Klanfer warnt die Fachleute : über die Zahlen hinaus erfolgt die Aufnahmebereitschaft des Ablesers für die Werbebotschaft über die sozial eingestufte Gruppe, die cher durch eine Trägergruppe als durch einen bestimmten Träger angesprochen wird.
