A influência da marca coca cola na atratividade e manutenção dos funcionários em uma afiliada no rio grande do sul

• Lima, Carla Cavalheiro ^[2] ; Schröeder, Christine da Silva ^[1]
  1. [1] Universidade de Santa Cruz do Sul

     Universidade de Santa Cruz do Sul

     Brasil

     
  2. [2] Faculdade Meridional (IMED)
• Localización: Revista de Administração IMED, ISSN-e 2237-7956, Vol. 4, Nº. 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: Janeiro-Abril), págs. 3-19
• Idioma: portugués
• DOI: 10.18256/2237-7956/raimed.v4n1p3-19
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• Resumen

  • O estudo analisou a influência da marca Coca-Cola na atratividade e manutenção de funcionários em uma empresa afiliada de uma franqueada da The Coca-Cola Company, denominada CVI Refrigerantes Ltda., identificando o nível de conhecimento prévio dos colaboradores da empresa sobre a mesma, verificando os atributos relacionados à marca na visão destes e diagnosticando fatores considerados decisivos no momento da escolha da empresa como empregadora. Foi realizada análise documental e de entrevistas  semiestruturadas com funcionários. Constata-se que a imagem e o nome da marca Coca-Cola constituem, para os funcionários, fortes atrativos, além dos benefícios e oportunidades de crescimento oferecidos.