The Communication Strategies for the Brazil Brand in the United States of America

• Autores: Fabiana Gondim Mariutti, Janaina de Moura Engracia Giraldi
• Localización: GCG: revista de globalización, competitividad y gobernabilidad, ISSN 1988-7116, Vol. 7, Nº. 1, 2013
• Idioma: inglés
• DOI: 10.3232/GCG.2013.V7.N1.02
• Títulos paralelos:
  • As estratégias de comunicação para a Marca Brasil nos Estados Unidos da América
  • Las estrategias de comunicación para la Marca Brasil en los Estados Unidos de América
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• Resumen
  • español

    En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo, basado en la convergencia de las estrategias de comunicación definidas por la Oficina Nacional de Turismo de Brasil (Embratur) con las efectivamente utilizadas por las agencias de viajes y operadores en los Estados Unidos de América para atraer y mantener a los turistas. Llegamos a la conclusión de que existen divergencias entre las estrategias definidas por Embratur y las ejecutados por las agencias, así como hay financiación limitada para la promoción de la marca Brasil en los EE.UU.

  • English

    This article intends to analyze the management of the Brazil brand for tourism promotion, based on the convergence of the communication strategies defined by the Brazilian National Tourism Office (Embratur) with those actually used by the travel agencies and tour operators in the United States of America to attract and keep tourists. We concluded that there are divergences between the strategies defined by Embratur and those executed by the agencies, as well as limited funding for promoting the Brazil brand in the USA.

  • português

    Este artigo buscou analisar o gerenciamento da Marca Brasil para a promoção do turismo, com base na convergência das estratégias de comunicação definidas pelo Instituto Brasileiro do Turismo do Governo Federal (Embratur) com aquelas efetivamente usadas por agências de viagem e operadoras de turismo nos Estados Unidos da América, para atrair e manter turistas. Concluímos que há divergências entre as estratégias definidas pela Embratur e aquelas executadas pelas agências, assim como recursos financeiros limitados para a promoção da Marca Brasil nos EUA.

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