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Alberto Cuesta
Los eventos y patrocinios se han convertido en un elemento más del márketing mix de las empresas, con unos resultados que no siempre son bien conocidos o interpretados. Nos encontramos en un punto en el que los eventos, patrocinios y mecenazgos constituyen instrumentos de promoción comercial cuya importancia queda constatada por el incremento de la inversión destinada a dichas actividades.
