Medición de eventos y patrocinios: realidad o ficción

• Autores: Alberto Cuesta
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 202, 2011 (Ejemplar dedicado a: Nueve principios fundamentales para la gestión de capacidades estratégicas), págs. 72-78
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los eventos y patrocinios se han convertido en un elemento más del márketing mix de las empresas, con unos resultados que no siempre son bien conocidos o interpretados. Nos encontramos en un punto en el que los eventos, patrocinios y mecenazgos constituyen instrumentos de promoción comercial cuya importancia queda constatada por el incremento de la inversión destinada a dichas actividades.