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Noemí Martín García
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Eglée Ortega Fernández
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Logroño, España
Valladolid, España
Madrid, España
El estudio examina la evolución de la publicidad radiofónica en España a través del análisis de los cambios en la ocupación, los precios de las cuñas y las estrategias comerciales en el contexto de la digitalización. Se emplea una metodología mixta en dos fases: un análisis cuantitativo basado en datos de Infoadex (2019-2024) y un estudio cualitativo mediante entrevistas a profesionales del sector. Los resultados muestran una disminución de la ocupación publicitaria en la radio lineal y un descenso del precio final de las cuñas en emisoras generalistas, frente a un aumento en radios temáticas. Asimismo, se identifica una tendencia hacia la integración de estrategias que combinan radio lineal y audio digital, así como un posible avance hacia modelos de comercialización programática. Se concluye que la digitalización está impulsando un proceso de adaptación de las estrategias comerciales de la radio lineal, caracterizado por la coexistencia de modelos tradicionales de comercialización con nuevas dinámicas de segmentación y automatización propias del audio digital.
This study examines the evolution of radio advertising in Spain by analyzing changes in commercial airtime, radio spot prices, and commercial strategies in the digital era. A mixed-methods approach was employed in two phases: a quantitative analysis based on data from Infoadex (2019-2024) and a qualitative study involving interviews with professionals in the field. The results show a decline in advertising occupancy on traditional radio and a decrease in the final price of spots on general-interest stations, compared with an increase on situational radio stations. Furthermore, a trend toward the integration of strategies combining analog and digital audio is identified, as well as a possible shift toward programmatic advertising models. The study concludes that digitalization is driving a process of adaptation in the commercial strategies of linear radio, characterized by the coexistence of traditional marketing models with new dynamics of targeting and automation typically found in digital audio.
