Acceso usuarios
Ricardo Patricio Medina Chicaiza, Katherine Elizabeth Gaibor Vaca, Daniela Cristina Pérez Cruz, Joselyn Quispe García
Un influencer tiene la capacidad de aportar a la opinión y comportamiento del seguidor, y colaborar con empresas que promocionan productos o servicios. Es por ello que, el objetivo de este estudio es detallar cómo el marketing de influencers brinda credibilidad a la audiencia e impulsa una marca. Por esta razón, se consideró la técnica PRISMA que recaba información y analiza datos pertinentes entorno a temática, presentándose tres apartados a partir de la era digital hasta principales desafíos para el ámbito empresarial. De ahí que, se concluye que los mercadólogos desde un comienzo han considerado a los influencers debido a que generan un vínculo emocional con el público objetivo o target siendo fundamental para el impulso de una marca.
