Marketing de influencers y la credibilidad que aporta a su audiencia para impulsar una marca

• Medina Chicaiza, Ricardo Patricio ^[1] ; Gaibor Vaca, Katherine Elizabeth ^[1] ; Pérez Cruz, Daniela Cristina ^[1] ; Quispe García, Joselyn Samantha ^[1]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Journal of Science and Research: Revista Ciencia e Investigación, ISSN 2528-8083, Vol. 9, Nº. 0, 2024
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un influencer tiene la capacidad de aportar a la opinión y comportamiento del seguidor, y colaborar con empresas que promocionan productos o servicios. Es por ello que, el objetivo de este estudio es detallar cómo el marketing de influencers brinda credibilidad a la audiencia e impulsa una marca. Por esta razón, se consideró la técnica PRISMA que recaba información y analiza datos pertinentes entorno a temática, presentándose tres apartados a partir de la era digital hasta principales desafíos para el ámbito empresarial. De ahí que, se concluye que los mercadólogos desde un comienzo han considerado a los influencers debido a que generan un vínculo emocional con el público objetivo o target siendo fundamental para el impulso de una marca.

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