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O cenário jornalístico atual impõe desafios à atividade de crítica de mídia, dada a variedade dos produtores de conteúdo atualmente disponíveis e a variedade de problemas que emergem em proporções antes inexistentes. Os observatórios de imprensa, espaços privilegiados para a reflexão e a avaliação crítica do trabalho jornalístico, têm tradicionalmente se dedicado à observação e a fiscalização das práticas que desrespeitam valores profissionais e democráticos, entre outras atividades (Rebouças e Cunha, 2010). Com este artigo, propomos uma nova ação crítica: a avaliação da qualidade editorial. Esta prática distingue-se pela necessidade de orientar-se para a medição de desempenho, isto é, o emprego de métodos através dos quais se atribuam graus de performance às organizações de acordo com o cumprimento de suas responsabilidades jornalísticas. A avaliação resultante poderia permitir a distinção entre organizações mais compromissadas e efetivas em seus resultados e outras que, no limite, poderiam até mesmo ter rebaixado seu “status jornalístico” devido ao não atendimento das responsabilidades básicas assumidas ao se declararem jornalísticas.
