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Este artículo identifica la estrategia discursiva de los liderazgos “extremos o radicales”. Desde la perspectiva sociosemiótica indaga en los contenidos sobre los que se cimentan los vínculos entre el líder y sus seguidores durante los cierres de campaña presidencial de Javier Milei en particular previos a las elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO) celebradas entre agosto y octubre de 2023 en Argentina. El estudio concluye que su liderazgo generó atracción y adherencia por medio de una “retórica del rechazo” hacia “la casta política” durante el primer cierre y de una “retórica hiperbólica”, conforme se asistió a la “iluminación o resurrección” del héroe, durante el segundo cierre de campaña. De esta manera avanza en el conocimiento de un caso que, debido a su novedad, permanece poco explorado y delinea posibles agendas de investigación en torno a los liderazgos y la calidad democrática.
