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José Pedro Juárez Sánchez, Luceli Méndez Serrano, Benito Ramírez Valverde 
, María José Contreras López, Cinthya López López, José Aurelio Cruz de los Ángeles
El objetivo de la investigación fue analizar desde la perspectiva de los comerciantes el impacto cultural del turismo. Se entrevistaron a 56 comerciantes y prestadores de servicios turísticos de las comunidades de estudio y fueron seleccionados mediante estadística no paramétrica. Los resultados indican que un importante número de entrevistados dejaron la agricultura para insertarse en actividades turísticas y que la afluencia de turistas culturales en espacios rurales ha influido poco en su forma de vestir, comunicarse, así como en los aspectos culinarios y religiosos. Se concluye que los cambios culturales están influyendo la migración, el Internet y los programas televisivos fundamentalmente.
The objective of the research is to analyze from a merchant's perspective the cultural impact of tourism. There was interviewed 56 merchants and tourist services providers from the study community, they were chosen by non parametric statistic. Results indicate that a significant amount of interviewees left agriculture activities to work in tourist related activities. Also that influx of tourists in rural spaces has changed little in the communication, clothing as well the culinary and religious aspects. It is concluded that cultural changes are influencing migration, internet and television programs fundamentally.
