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Roberto Minadeo
Objetivo: Aproximar o leitor de uma visão de um conjunto de marcas, aquelas que receberam algum tratamento da Academia. Tais informações foram complementadas por dados de jornais de negócios. Dessa forma, cada marca apresentada possui maior robustez no tocante ao que o leitor pode vir a conhecer.
Referencial Teórico: Estudaram-se livros e textos acadêmicos a respeito do setor luxo: importância, crescimento, comportamento do consumidor em relação a tais produtos e valor da marca. Uma linha de pesquisa focada em História Empresarial e ativa há cerca de vinte anos traz informações e dados sobre empresas e organizações dos mais diversos setores. Dessa forma, o projeto de um artigo panorâmico sobre o setor luxo veio amadurecendo até se tornar uma realidade. Foram vistas as trajetórias de marcas e em um segundo momento históricos dos grupos que abrangem diversas marcas e empresas do setor.
Metodologia: Apenas foram abordadas no estudo marcas do setor luxo que cumpriram as seguintes condições: a) dados sobre sua trajetória histórica; e b) dados sobre seu volume de negócios. Várias marcas pesquisadas ao longo da linha de pesquisa sobre História Empresarial não puderam ser aqui aproveitadas por não atenderem a tais critérios. Pesquisaram-se textos acadêmicos, dissertações, livros e artigos de atualidade em jornais de negócios – importantes para trazerem dados de atualidade sobre tais marcas e empresas.
Resultados: O setor de luxo oferece: a) a possibilidade de formação de grupos com diversas marcas atuando em diversos nichos; b) profissionalização; c) reestruturações bem-sucedidas; e d) rápidos retornos à lucratividade. O setor é de importância tal que seu maior player global tem sido das maiores empresas europeias e seu proprietário disputa a posição de maior riqueza global. Ademais, o setor luxo apresenta grupos de importantes resultados no tocante a receitas e lucros, como se ilustra ao longo do texto. Uma situação inovadora que ilustra o potencial do setor do luxo é quando duas fabricantes de cigarros se fundem e resolvem sair totalmente de seu setor original, tornando-se a maior produtora mundial de joias, além de estar presente em instrumentos de escrita, relógios e outros artigos de luxo.
Estudos Futuros: Novos estudos podem focar marcas ou grupos específicos do setor luxo, visando a produção de Estudos de Casos.
Originalidade/Valor: A visão panorâmica proporcionada pelo artigo propicia ao leitor se municiar de informes sobre a trajetória empresarial dos maiores grupos empresariais e sobre um significativo grupo de marcas.
