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Amalia Lozano España
Las campañas electorales basadas en datos y el microtargeting plantean riesgos significativos para la integridad de los procesos democráticos, ya que permiten una manipulación más efectiva de los votantes a través de la personalización extrema de los mensajes y anuncios. En este contexto, es esencial identificar y comprender las características de las campañas «psicográficas» y, en particular, analizar cómo se manejan los datos en estas campañas y cuáles son las amenazas que plantean. La modificación de la legislación en respuesta a escándalos como el de Cambridge Analytica es fundamental para abordar estas preocupaciones. La Ley de Servicios Digitales puede representar un paso positivo en esta dirección al establecer reglas y regulaciones más estrictas para las plataformas digitales y las empresas que operan en línea. Esto podría incluir disposiciones relacionadas con la transparencia en la recopilación y el uso de datos, y la responsabilidad de las empresas en la propagación de desinformación.
Election campaigns based on data and microtargeting pose significant risks to the integrity of democratic processes, as they allow for a more effective manipulation of voters through highly personalized messages and advertisements. In this context, it is essential to identify and comprehend the characteristics of «psychographic» campaigns and to analyze how data is managed in these campaigns and what threats they pose. The amendment of legislation in response to scandals like Cambridge Analytica is crucial to address these concerns. The Digital Services Act can be seen as a positive step in this direction by establishing stricter rules and regulations for digital platforms and online businesses. This may include provisions related to transparency in data collection and usage, the responsibility of companies in spreading disinformation, and the protection of user privacy.
