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This article offers a new perspective on the concept of sharing, following the controversy between the Belk (2010) and Arnould and Rose (2014, 2015) conceptions. Four forms of sharing are identified, based on an ethnographic study conducted in the field of a small town and a semiotic analysis. The analysis is conducted on the basis of a semiotic square through which the systemic tensions between the different forms of sharing are brought to light. The results reveal a contingent dynamic in the forms of sharing. The challenges of sharing and the concept of mutuality are discussed in the light of a broader conception of sharing.
Cet article propose une nouvelle perspective sur le concept de partage, à la suite de la controverse qui oppose les conceptions Belk (2010) et Arnould et Rose (2014, 2015). Quatre formes du partage sont identifiées, à partir d'une étude ethnographique conduite sur le terrain d'une petite ville et d'une analyse sémiotique. L'analyse est conduite sur la base d'un carré sémiotique par lequel les tensions systémiques entre les différentes formes du partage sont mises au jour. Les résultats révèlent une dynamique contingente des formes du partage. Les enjeux du partage ainsi que le concept de mutualité sont discutés à la lumière d'une conception élargie du partage.
