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Juliana Rodríguez Rodrigo
Los estudios muestran que la publicidad encubierta es una práctica habitual llevada a cabo por l@s influencers. Esta conducta atenta contra l@s seguidores y contra l@s competidores/as del anunciante. En relación con l@s primer@s, porque no es clara acerca del carácter mercantil del mensaje del influencer y les puede hacer pensar que se encuentran ante una opinión personal de su líder. Respecto de l@s segund@s, porque, con ella, están haciendo que la marca compita de manera desleal con el resto de competidores en el mercado. Es importante, por tanto, identificar cuándo la publicidad que realizan l@s influencers es ilícita por ser encubierta. Son dos los elementos que deben concurrir para llegar a esta conclusión. En primer lugar, debe existir una finalidad comercial o mercantil, la cual, se puede comprobar por la existencia de una contraprestación. Y, en segundo lugar, este propósito promocional del influencer no aparece claro e inequívoco para el/la usuari@. En relación con esto último, el/la follower no puede deducir este carácter comercial ni del contenido del mensaje y de su ubicación y, por otro lado, el/la influencer no ha incorporado información necesaria para dar a conocer el mismo.
Studies show that surreptitious advertising is a common practice carried out by influencers. This behaviour is an attack on the followers and on the advertiser’s competitors. In relation to the former, because it is not clear about the commercial nature of the influencer’s message and may make them think that they are dealing with a personal opinion of their leader. Regarding the latter, because, with it, they are making the brand compete unfairly with the rest of the competitors in the market. It is important, therefore, to identify when the advertising carried out by influencers is illegal because it is covert. There are two elements that must be present in order to reach this conclusion. Firstly, there must be a commercial purpose, which can be proven by the existence of a remuneration. And, secondly, this promotional purpose of the influencer does not appear clear and unequivocal to the user. In relation to the latter, the follower cannot deduce this commercial character either from the content of the message or from its location and, on the other hand, the influencer has not incorporated the necessary information to make it known.
