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Federico Garcia Barrientos
Las prácticas económicas de los mercados contemporáneos, bajo el modelo de la economía neoliberal, han generado una serie de distorsiones en cuanto a la comunicación publicitaria. Dichas distorsiones han derivado en un comportamiento cínico, entendido como una “falsa conciencia ilustrada”. La pretendida lógica de los mercados y la comunicación publicitaria que se acoge a los mismos no escapan a los cinismos de nuevo cuño, como si ello fuese la norma en la actividad publicitaria. De ello derivan una serie de perturbaciones, que abarcan desde lo moral, pasando por el individuo y la cultura. Dada pues la trascendencia del asunto se propone una revisión y unas pautas para estudios de más largo aliento que permitan a la publicidad revisarse tanto en su pensar como en su hacer comunicativo.
Economic practices of contemporary markets under the neoliberal economic model have generated a series of distortions in terms of advertising. Such distortions have led to a series of cynical behavior understood as an “false.enlightened consciousness”. The supposed logic of markets and advertising that is linked to them is not immune to the cynicism of a new type, as if this was the norm for a business such as advertising. Thus resulting in a series of disturbances that range from the morals, affecting the individuals and culture itself. Given the significance of the matter, a review and guidelines are proposed to be used in studies of greater depth to enable a self view of advertising, its thinking and communicative doing.
Les pratiques économiques des marchés contemporains dans le cadre du modèle économique néolibéral a généré un certain nombre de distorsions sur le commerce. Ces distorsions ont conduit à un comportement cynique, entendu comme une “fausse conscience éclairée.” La logique supposée des marchés et de la publicité qui est accueilli à eux-mêmes ne peut échapper au cynisme d’un style nouveau, comme si c’était la norme dans le secteur de la publicité. Il en résulte une série de chocs, allant de la morale, à l’individu et de la culture. Étant donné l’importance de la question comme un projet de révision et les modèles pour une études à long terme qui permettent la révision de la publicité, à la fois dans la pensée et dans leur activité de communication.
