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Elisabeth Wada, Juliano Barbosa da Silva, Andréa do Prado Zago
La promoción de una localidad turística como herramienta dentro de un compuesto de marketing de destinos es estudiada en la investigación por medio de los desfiles de las escuelas de samba del Carnaval de São Paulo. El estudio consiste en una investigación cualitativa de carácter exploratorio utilizando como método el estudio de caso, fundamentado de acuerdo con el protocolo de Yin (2004). El objetivo general fue comprender cuales son los beneficios, intereses y motivaciones que un destino turístico tiene al patrocinar una asociación carnavalesca objetivando ser el tema del enredo de la entidad en el desfile del carnaval. Por medio de entrevistas con representantes de las dos partes hubo la posibilidad de hacerse un levantamiento de cuestiones acerca de la visibilidad, negociación y trocas relacionadas a la asociación. Se ha levado en cuenta aún la interacción de diversos actores en cada objeto de estudio: localidad turística y asociación carnavalesca, tomando como base la teoría stakeholders y utilizando como marco referencial la obra de Freeman (1984). Los resultados revelan que la fuerte influencia de los medios de comunicación en los desfiles de las escuelas de samba, destacando principalmente la transmisión televisiva en red nacional e internacional, además de la cobertura de la prensa anterior al evento, poden contribuir para la promoción de un destino durante el carnaval, sin embargo se observó la carencia de herramientas de planeamiento y posterior evaluación de la efectividad de tal proceso.
The promotion of a tourist location as a tool within the marketing mix of destinations is studied in this research based on the samba schools carnival parade in Sao Paulo. The study consists of an exploratory qualitative research making use of the case study method, based according to the protocol of Yin (2004). The overall objective was to understand what benefits, interests and motivations has a tourist destination by sponsoring a carnival guild aiming to be the theme of the entity in a carnival parade. Based on interviews with representatives of both parts it was allowed to raise questions about the visibility, negotiation and trade in partnership. It was considered the interaction of various actors in each object of study, tourist location and carnival guild, it was taken as the basis the stakeholder theory, using as its reference the work from Freeman (1984). The results show that the strong media appeal of the samba school parades, highlighted mainly by broadcasting on national and international, in addition to coverage before the event, can contribute to the promotion of a destination during the carnival, however it was observed lack of planning tools and further evaluation of the effectiveness of this process.
