Marketing Strategy in Building Brand Image and Strengthening the Foundation of Sharia Bank

• Autores: Popon Srisusilawati, Intan Manggaala Wijayanti, Habibi Nurul Yaqin, Nanik Eprianti
• Localización: International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof.Bus. Rev., ISSN 2525-3654, ISSN-e 2525-3654, Vol. 8, Nº. 5, 2023 (Ejemplar dedicado a: Continuous publication; e01897)
• Idioma: inglés
• DOI: 10.26668/businessreview/2023.v8i5.2038
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen

  • Purpose: The aim of this study is to examine marketing strategies in building brand image and strengthening Islamic banking foundations.

      Theoretical framework: The research focuses on Marketing Strategy by using the theory of (Kotler & Armstrong, 2008) that Marketing as a process by which companies create value for customers and build strong relationships with customers, with the aim of capturing value from customers in return And the marketing mix concept (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) so that the marketing strategy that is carried out certainly builds the brand.

      Design/methodology/approach:  The research method used is a qualitative grounded theory approach. Data collection techniques are interviews, questionnaires, literature studies and documentation with the SWOT analysis technique.

      Findings:  The results of the study show that the strength factors are greater than the weaknesses and the opportunity factors are smaller than the threats, so that Islamic Banks have the potential to grow and develop, the strategy that can be implemented is the Diversification Strategy.

      Research, Practical & Social implications:  The study of this research offers a strategy for Islamic banks to be able to build a brand image and build a foundation for Islamic banks.

      Originality/value:  The value of the study this research provides and offers academic contributions regarding Islamic marketing strategies in building brand images and Islamic bank foundations.

• Referencias bibliográficas
  • Agustina, D., Putri, M. A., & Ramadhan, M. G. (2021). Pemetaan Riset Strategi Pemasaran Bank Syariah : Analisis Bibliometrik. Malia: Jurnal...
  • As’ad, A., Basalamah, M. S., & Djamereng, A. (2020). Strategi Pemasaran Jasa dalam meningkatkan Jumlah Nasabah PT. Bank Sulselbar Cabang...
  • Ayundari, K. (2018). Pelaksanaan Strategi Pemasaran Bank Sumut Syariah Kcp Multatuli Dalam Upaya Meningkatkan Nasabah. Universitas Islam Negeri...
  • Azizah, W. (2017). Tinjauan Hukum Islam Tentang Jual Beli Tempe dengan bahan dasar campuran (Studi Pada Pasar Tradisional Sukarame Bandar...
  • Cahya, A. D., & Jannah, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Produk Deposito iB Ibadah di PT Bank Sumut...
  • Damak Turki, M. A., & Sabbar, M. B. (2023). Studying the Role of Banking Marketing in Supporting the Competitive Advantage of the Iraqi...
  • Dimitha, D. V., Ibrahim, A., & Ahmadsyah, I. (2021). Analisis Persepsi Nasabah Terhadap Strategi Pemasaran Bank Aceh Syariah Di Kota Banda...
  • Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran Pemasaran 7p Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres...
  • Dyatama, A. N., & Yuliadi, I. (2015). Determinan Jumlah Pembiayaan Bank Syariah Di Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Studi Pembangunan, 16(1),...
  • Fathoni, M. A. (2018). Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Hukum Islam. Jurisdictie: Jurnal Hukum Dan Syariah, 9(1), 128–146.
  • Habibah, N. F. (2020). Tantangan dan Strategi Perbankan Syariah dalam menghadapi Covid-19. Iqtishodiah, 2(1), 1–9.
  • Habibulloh. (2022). Strategi Pemasaran Pada Produk Tabungan Haji Di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Rogojampi. RIBHUNA: Jurnal...
  • Handayani, T., & Fathoni, M. A. (2019). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam (Suryani (ed.)). Deepublish.
  • K. Firman, Y., Yuniarinto, A., & Surachman. (2009). Pengaruh Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Pertimbangan Nasabah Memilih Bank Syariah...
  • Khoirul Anwar, M. A., Ajib Ridlwan, A. B., & Nur Rohmatul Laili, W. C. (2023). The Role of Baitul Maal wat Tamwil in Empowering Msmes...
  • Kosasih, A. (2018). Pendekatan Grounded Teori (Grounded Theory Approach) Sebuah Kajian Sejarah, Teori, Prinsip dan Strategi Metodenya. Prosiding...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (A. Maulana, D. Barnadi, & W. Hardani (eds.); 12th ed.). Erlangga.
  • Lanniza, I., & Anggraini, T. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Kredit Pembiayaan Mitraguna Dalam Menarik Minat Nasabah Di Bank Syariah...
  • Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2),...
  • Marimin, A., Romdhoni, A. H., & Fitria, T. N. (2015). Perkembangan Bank Syariah Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 1(2), 75–87....
  • Mas’ud, R. (2016). Strategi Pemasaran Perbankan syariah. CV. Elhilkam Press Lombok.
  • Mukminin, M. A., & Latifah, F. N. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Terdahap Loyalitas Nasabah Bank Syariah di Sidoarjo (The...
  • Nasution. (1992). Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif (Bandung). PT. Tarsito.
  • Palaniswamy, V., & Raj, K. (2022). Social media marketing adoption by agriculturists: A TAM based study. International Journal of Professional...
  • Parakkasi, I. (2020). Pemasaran Syariah Era Digital. Penerbit Lindan Bestari.
  • Purhantara, W. (2010). Metode Penelitian Kualitatif Untuk Bisnis. Graha Ilmu.
  • Puspitasari, S., Jajang Mahri, A. W., Aprilliani Utami, S., Setiabudhi No, J., & Bandung, K. (2020). Indeks Inklusi Keuangan Syariah Di...
  • Rachmawati, A., & Widana, G. O. (2019). Pengaruh Consumer Knowledge, Brand Image, Religiusitas, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menjadi...
  • Safitri, L. (2020). Analisis Swot Pengembangan Industri Konveksi Perusahaan Kogaya Dalam Menghadapi Barang Import Dari China. JEMSI: Jurnal...
  • Saputra, W. (2018). Optimalisasi Corporate Social Responsibility dalam Meningkatkan Brand Equity dan Brand Image Bank Syariah di Indonesia....
  • Srisusilawati, P. (2017). Kajian Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Mendorong Keputusan Pembelian Jasa Perbankan. Amwaluna: Jurnal Ekonomi...
  • Srisusilawati, P., & Eprianti, N. (2017). Penerapan Prinsip Keadilan Dalam Akad Mudharabah Di Lembaga Keuangan Syariah. Law and Justice....
  • Ulfa, A. (2021). Dampak Penggabungan Tiga Bank Syariah di Indonesia. Jurnal.Stie-Aas.Ac.Id, 7(02), 1101–1106. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2680
  • Widyastuti, E. S., Kamila, T. R., Srisusilawati, P., Studi, P., Syariah, P., & Syariah, F. (2022). Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan...
  • Wijayanti, I. M. (2019). Peran Nasabah Dalam Perkembangan Perbankan Syariah. Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 66–75. https://doi.org/10.29313/AMWALUNA.V3I1.4195
  • Yantie, A. G. P. I. (2022). Konsep Bauran Pemasaran BSI.
  • Yaqin, A. A. (2019). Strategi Pemasaran pembiayaan cicilan emas di BSM KCP Dramaga. Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 229–237....
  • Yuvita, H., Wahab, Z., & Sulastri, S. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity...