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Aunque el estudio de la marca de las ciudades no es algo nuevo, la importancia de la sostenibilidad y las exigencias medioambientales están suponiendo un enorme reto en las actividades de branding de las ciudades/lugares. Por ello, el objetivo de este artículo es analizar cómo son entendidas las marcas sostenibles/verdes de las ciudades/lugares y cuáles son sus principales idiosincrasias. Para ello se ha realizado una revisión bibliográfica exploratoria y se han analizado 32 artículos. Es posible concluir que hay tres vertientes principales que cubren el tema relacionado con la marca de ciudad o lugar verde, sostenible y lenta (cittaslow). Además, los recursos verdes son utilizados buscando mejorar la imagen de la ciudad, la calidad de vida urbana y los espacios verdes que apoyan a la ciudad como destino turístico. De forma complementaria, la sostenibilidad abarca también los aspectos económicos y sociales, que no están del todo cubiertos en la vertiente anterior. Por último, la perspectiva cittaslow sigue más de cerca la perspectiva sostenible que la verde/ medioambiental. Las tres vertientes están muy segmentadas y la etapa de desarrollo está todavía en una fase de crecimiento. Las partes interesadas desempeñan un papel importante en la divulgación de los recursos naturales y los retos medioambientales para que una ciudad/lugar desarrolle una reputación sostenible positiva. Por último, hay un papel importante desde la perspectiva de las políticas públicas para posicionar la ciudad como un destino verde y sostenible.
Although city branding is not new, the importance of sustainability and environmental demands is placing an enormous challenge in city/place branding activities. As such, the aim of this article is to analyze how sustainable/green city/place branding is understood and what its main idiosyncrasies are. For that an exploratory literature review was implemented and 32 articles were analyzed. It is possible to conclude that there are three main strands covering the topic related to green, sustainable, and slow city (cittaslow) or place branding. Moreover, green resources are dealt with seeking to improve the image of the city, the quality of urban life, and the green spaces supporting the city as a tourism destination. Complementarily, sustainability embraces also economic and social aspects, which are not fully covered in the previous strand. Finally, the cittaslow perspective follows a sustainable perspective more closely than the green/environmental one. The three strands are very segmented and the stage of development is still in a growing up stage. The stakeholders play an important role in disclosing the natural resources, the environmental challenges for a city/place to develop a positive sustainable reputation. Finally, there is an important role from the public policy perspective to position the city as a green, sustainable place destination.
