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Gerardo Merino Rosero, Edith Ortega
Este trabajo parte de la observación de las parrillas de cinco canales de televisión ecuatoriana de señal abierta, cobertura nacional y alta audiencia durante una semana, el objetivo planteado fue el de determinar la diversidad de la programación en cuanto a los públicos meta, el origen geográfico de las producciones y los géneros audiovisuales. Se analizó la diversidad vertical de cada canal durante la semana regular (de lunes a viernes) y en el fin de semana; también se estudió la diversidad horizontal en los canales de la muestra durante el horario estelar de lunes a viernes.
Los resultados mostraron que la programación de los canales estudiados tiende a la homogeneidad. En cuanto a la diversidad vertical, la parrilla de estos canales se caracteriza por una variedad mediana en cuanto a públicos meta, procedencia geográfica y géneros audiovisuales. Respecto al balance, existe una concentración de programas dirigidos a público adulto y origen geográfico local; además, se destina mayor tiempo para los noticieros y las telenovelas de lunes a viernes y series de ficción y telemercadeo durante los fines de semana. Esta homogeneidad en la programación se ve acentuada al analizar la diversidad horizontal, ya que, en comparación con la diversidad vertical, disminuye la variedad en cuanto a públicos meta y géneros audiovisuales y existe una concentración aún mayor de los programas dirigidos a adultos, de las telenovelas y de las producciones locales. Se concluye que los canales estudiados planifican su programación en función de un público consumidor, con el fin de incrementar sus niveles de audiencias y, por lo tanto, las pautas publicitarias y sus réditos económicos.
This work begins from the observation of the grids of five Ecuadorian television channels of open signal, national coverage and high audience, for a week, in order to determine the diversity of their programming in terms of the target audiences, the geographical origin of the productions and the audiovisual genres. The vertical diversity of each channel was analyzed during the regular week (Monday to Friday) and the weekend; horizontal diversity in the sample channels during primetime Monday through Friday was also studied.
The results showed that programming of the studied channels tends to homogeneity. As for the vertical diversity, the grid of these channels is characterized by a medium variety in terms of target audiences, geographical origin and audiovisual genres. Regarding the balance, there is a concentration of programs addressed to adult audiences and local geographic origin; also, more time for newscasts and soap operas from Monday to Friday and fiction series and telemarketing during the weekends. This homogeneity in programming is accentuated when analyzing horizontal diversity, since, compared to vertical diversity, the variety in terms of target audiences and audiovisual genres decreases and there is even a greater concentration of programs addressed to adults, soap operas and local productions. In conclusion, the channels studied plan their programming according to a consuming audience, in order to increase their audience levels and, therefore, advertising patterns and economic returns.
Este trabalho parte da observação das grades de cinco canais de televisão equatorianos de sinal aberto, cobertura nacional e alta audiência por uma semana, a fim de determinar a diversidade de sua programação em termos de público-alvo, a origem geográfica das produções e os gêneros audiovisuais. A diversidade vertical de cada canal foi analisada durante a semana regular (segunda a sexta-feira) e o fim de semana; também foi estudada a diversidade horizontal nos canais de amostragem durante o horário nobre de segunda a sexta-feira.
Os resultados mostraram que a programação dos canais estudados tende à homogeneidade. Quanto à diversidade vertical, a grade desses canais é caracterizada por uma variedade média em termos de público-alvo, origem geográfica e gêneros audiovisuais. Quanto ao balanço, há uma concentração de programas voltados para o público adulto, origem geográfica local e mais tempo para noticiários e telenovelas de segunda a sexta-feira, e séries de ficção e telemarketing durante os finais de semana. Essa homogeneidade na programação é acentuada ao analisar a diversidade horizontal, uma vez que, em comparação com a diversidade vertical, a variedade em termos de público-alvo e gêneros audiovisuais diminui e há uma concentração ainda maior de programas voltados para adultos, telenovelas e produções locais. Conclui-se que os canais estudados planejam sua programação de acordo com o público consumidor, a fim de aumentar seus níveis de audiência e, portanto, padrões de publicidade e retornos econômicos.
