Resumen de Hacia un nuevo orden en el estudio de las audiencias: la renovación de la investigación de los medios publicitarios

Miguel Angel Pérez Ruiz

• Los estudios de audiencia de los medios han recorrido un largo camino. Pero la multiplicación de soportes, y la consiguiente dispersión creciente de las audiencias, exige nuevos instrumentos. La informática y el dinero aportado por las centrales y los medios están contribuyendo a la generación de un nuevo orden en la investigación de los medios publicitarios.