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Fábia Ortega Borges, Simone Antoniaci Tuzzo
Este artículo refleja la creación de un Observatorio de las Agencias y Consultorías de Comunicación y Relaciones Públicas en Portugal, haciéndolo necesario como vehículo para la difusión de datos relevantes, entre colegas: académicos, investigadores, profesionales, empresas y consultores.
Mediante el uso de la base de datos SABIÒ, el estudio considera las empresas registradas en Portugal con el Código de Actividad Económica 70210 [Actividades de Consultoría, Relaciones Públicas y Comunicación] y recopila sus principales características, como el número de agencias; Fecha de fundación; actividades principales y secundarias; localización; datos comerciales; ingresos de operación; número y evolución de los empleados; inactividad de las agencias; etc.
Teniendo como referencia el European Communication Monitor, esta investigación tiene como objetivo definir un conjunto de variables y parámetros que serán monitoreados periódicamente, con el fin de seguir la evolución del sector en Portugal y su adaptabilidad a las necesidades de las empresas que contratan este servicio para asegurar sus necesidades de Comunicación y Relaciones Públicas, ya sea como complemento de un departamento interno o como un servicio externo permanente, periódico u ocasional.
En este momento, se ha encontrado que de las 2033 empresas registradas en Portugal con el código 70210, solo 378 están actualmente activas e indican Relaciones Públicas y Comunicación como su actividad principal, con complementariedad con muchas otras actividades económicas. El 82% de las empresas se han constituido en la última década, lo que supone un aumento de casi el 70%. El 53% de las empresas son unipersonales y el 63% concentran íntegramente el negocio en Portugal. También hay una fuerte concentración de esas agencias en Lisboa, la capital política y comercial del país. Finalmente, se evidencia la dificultad de consolidar la sustentabilidad de estas empresas, ya que, de las empresas que cerraron entre 2006 y 2020, el 71% lo hizo antes de los 5 años de existencia.
This article reflects the creation of an Observatory of Communication and Public Relations Agencies and Consultancies in Portugal, making it necessary to disseminate relevant data, among colleagues: academics, researchers, professionals, companies, and consultants.
By using the SABIO database, our study takes into consideration Portuguese companies registered with the Economic Activity Code 70210 [Consultancy, Public Relations, and Communication Activities] and collect their main characteristics, such as number of agencies; date of establishment; main and secondary activities; localization; business data; operating income; number and evolution of employees; inactivity of agencies; etc.
Having as a reference the European Communication Monitor, this research aims to define a set of variables and parameters that will be monitored periodically, to follow the evolution of the sector in Portugal and its adaptability to the needs of companies that hire this service to ensure their Communication and Public Relations needs, either as a complement to an in-door department, or as a permanent, periodic or occasional external service.
At this moment, our research have found 2033 companies registered in Portugal with the code 70210, but only 378 are currently active and indicate Public Relations and Communication as their main activity, with complementarity with many other economic activities. 82% of companies have been established in the last decade, corresponding to an increase of almost 70% of professionals working in the sector. 53% of the companies are sole proprietorships and 63% fully concentrate the business in Portugal. There is also a strong concentration of those agencies in Lisbon, the political and business capital of the country. Finally, the difficulty of consolidating the sustainability of these companies is also evident, considering that, at the universe of the companies that closed between 2006 and 2020, 71% closed before 5 years of operation.
