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Le compte de vidéos YouTube « Ridicule TV » fournit le premier exemple en France d’une stratégie de contenu de communication négative systématique, en l’occurrence habillée sous un projet éditorial d’humour. Associé à la campagne de François Fillon tout en récusant lui être lié, le dispositif a édité 59 courtes vidéos avant le premier tour de l’élection présidentielle française de 2017 dont la grande majorité cible Emmanuel Macron. Cette forme innovante de communication cherche à obtenir une diffusion virale stimulée par le plaisir du spectateur plutôt que par la préférence politique. Nous analysons le contenu de ces vidéos pour objectiver par quels moyens discursifs elles peuvent stimuler la réaction de leur public puis nous examinons les variations de performance des vidéos en termes de nombre de vues et d’intensité d’engagement des internautes. Cela permet de conclure sur le degré de réussite stratégique du dispositif.
