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Marta Gil Ramírez, Ruth Gómez de Travesedo Rojas
El rédito que el infoentretenimiento político ha generado al ámbito televisivo está, hoy en día, constatado; sin embargo, el contexto digital ha supuesto la multiplicidad de los canales de comunicación y ha diversificado, más aún si cabe, la audiencia. Esta investigación se propone comprobar si el politainment es también un reclamo en el consumo de información política digital. Desde una perspectiva exploratoria, se plantea el análisis, tanto cuantitativo como cualitativo, del contenido más popular en YouTube sobre las elecciones a la Comunidad de Madrid de 2021, a través del examen de dos de los elementos que resultan determinantes en la visualización o no de los vídeos publicados: los títulos y las imágenes de portada. Las evidencias apuntan al infoentretenimiento como un componente significativo en el consumo de comunicación electoral en esta red social; si bien las especificidades de esté género en la plataforma de vídeos online difieren de las que se aplican en televisión. En el tipo de politainmet que se emplea en YouTube, el humor, seña de identidad del origen y la evolución del fenómeno en la pequeña pantalla, deja paso a un tratamiento de los elementos textuales y visuales más enfocados a la espectacularización mediante el uso de la personalización política y la polémica como clave narrativa.
The revenue that political infotainment has generated for television is, today, verified; However, the digital context has meant the multiplicity of communication channels and has diversified, even more if possible, the audience. This research aims to check if politainment is also a claim in the consumption of digital political information. From an exploratory perspective, the analysis, both quantitative and qualitative, of the most popular content on YouTube about the elections to the Community of Madrid in 2021 is proposed, through the examination of two of the elements that are decisive in the visualization or not of published videos: titles and cover images. The evidence points to infotainment as a significant component in the consumption of electoral communication in this social network; Although the specificities of this genre in the online video platform differ from those that apply to television. In the type of politainmet used on YouTube, humor, the hallmark of the origin and evolution of the phenomenon on the small screen, gives way to a treatment of textual and visual elements more focused on spectacularization through the use of political personalization and controversy as a narrative key.
