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El objetivo del presente estudio fue analizar las representaciones sociales sobre los estilos de vida y el bienestar en un grupo de madres y padres de familia regiomontanos, así como explorar si en estas representaciones se observan elementos que orienten el consumo material.Método. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de grupos focales para analizar el contenido de las representaciones sobre estilos de vida y bienestar, en complemento con la técnica de asociación libre del método estructural de Abric (2004) para analizar la estructura y organización de la representación social del bienestar, identificando las dimensiones que integran el núcleo central y los elementos periféricos. Participantes. Muestra cualitativa de cuatro grupos, conformando un total de 29 madres y padres de familia de escuelas primarias del Área Metropolitana de Monterrey. Procedimiento. Se realizaron cuatro entrevistas grupales en las que se discutieron temas relacionados con los estilos de vida percibidos en los regiomontanos, la vida cotidiana, el consumo y el bienestar. Después de la entrevista grupal, cada grupo focal finalizó con la actividad individual y escrita de asociación libre de palabras en torno al bienestar. Análisis de datos. Se transcribió, categorizó y agrupó la información obtenida de los Focus groups; se determinó la frecuencia y el rango de aparición de palabras y se ordenaron los elementos con el método estructural de Abric (2004). Resultados. Competitividad, imagen social y materialismo son elementos de las RS que la muestra tiene sobre los estilos de vida predominantes en su contexto cultural. La RS del bienestar de la muestra se organizó en un núcleo figurativo conformado por la familia y la salud, y por una periferia conformada por el amor y el respeto principalmente.Discusión. Se argumenta cómo en las representaciones sociales de los estilos de vida y bienestar del grupo, el consumo se dinamiza a partir de elementos periféricos
The purpose of this study was to analyze the social representations of the lifestyles and well-being of a group of parents from Monterrey’s Metropolitan Area, as well as to explore whether these representations have elements that guide material consumption. The data was collected using the focus group technique complemented with free association. Four samples comprising a total of 29 mothers and fathers of school children from Monterrey’s Metropolitan Area were used. Through the organization and categorization of the information three lifestyles were identified: competitiveness, social image and hedonistic- materialism. Two life categories that go through the three different lifestyles were also identified: family and faith-religion. The sample’s social representation of welfare was organized in a figurative nucleus comprised by the family and health and by a periphery constituted mainly by love and respect. The results enable us to argue that in the social representations of the lifestyles and well-being of the group, consumption is dynamized by peripheral elements.
